ESG und soziale Verantwortung: weit mehr als traditionelles Sponsoring
Date: 03/04/2025
Eine neue Dimension der Zusammenarbeit zwischen Unternehmen und dem gemeinnützigen Sektor.
Die soziale Dimension des nachhaltigen Wirtschaftens, die als "S"-Säule der ESG bekannt ist, wird häufig auf Fragen im Zusammenhang mit der Betreuung von Arbeitnehmern und der Verbesserung ihrer Arbeitsbedingungen vereinfacht. Dieser Bereich der ESG ist zweifellos bedeutsam und äußerst wichtig, aber er ist nur ein Teil eines breiteren Kontextes sozialer Aspekte. Tatsächlich bieten die ESG einen viel umfassenderen Blick auf die soziale Verantwortung von Unternehmen. Es ist eine Gelegenheit, die Gesellschaft aktiv zu gestalten, Gemeinschaften zu unterstützen, gefährdeten Gruppen zu helfen und sinnvolle Partnerschaften zwischen Unternehmen und dem gemeinnützigen Sektor zu schaffen.
ESG als Beschleuniger für die Zusammenarbeit
Die ESG öffnen die Tür für neue Modelle der Zusammenarbeit zwischen Unternehmen und gemeinnützigen Organisationen. Die Unternehmen erkennen zunehmend, dass der gemeinnützige Sektor über spezielle Kapazitäten verfügt, die für die Erreichung nachhaltiger Ziele entscheidend sein können. Es geht nicht mehr nur um traditionelles Sponsoring oder einmalige Spenden, sondern die ESG bietet anspruchsvollere Lösungen, bei denen Unternehmen und gemeinnützige Organisationen zu strategischen Partnern werden. Es lohnt sich, bei der Umsetzung einer ESG-Strategie mit Experten zusammenzuarbeiten. Der richtige ESG-Berater wird dabei helfen, relevante Möglichkeiten zu identifizieren, eine Strategie zu entwickeln und das Unternehmen mit geeigneten Partnern zusammenzubringen.
Wie sieht eine effektive Zusammenarbeit aus? Unternehmen können zum Beispiel gemeinnützige Organisationen als Lieferanten von Produkten und Dienstleistungen einbinden. Geschützte Werkstätten können Firmengeschenke herstellen, gemeinnützige Organisationen können Bildungsprogramme für Mitarbeiter anbieten oder durch verschiedene aktive Lerninstrumente an der Entwicklung von Vielfalt und Integration in der Gesellschaft mitwirken. Eine solche Zusammenarbeit ist nicht nur ein Gewinn für die Gemeinschaften, sondern auch eine strategische Investition für die Unternehmen.
Der ESG-Rahmen bietet somit eine einzigartige Gelegenheit, die Zusammenarbeit zwischen kommerziellen und gemeinnützigen Organisationen auf völlig neuen Ebenen zu vertiefen. Gemeinnützige Organisationen können durch strategische Zusammenarbeit mit Unternehmen Mittel für ihre Aktivitäten oder Projekte aufbringen. Dies macht sie widerstandsfähiger und weniger abhängig von externen staatlichen Mitteln und Zuschussprogrammen. Der gemeinnützige Sektor verfügt über eine Fülle von professionellen Fähigkeiten, Kenntnissen und Erfahrungen, und viele aktive Menschen des dritten Sektors wählen diesen Karriereweg, nachdem sie wichtige Meilensteine im kommerziellen Bereich erreicht haben. Sie verstehen das Geschäft also sehr gut.
Die ESG bieten somit ein enormes Potenzial, diese Kapazitäten und dieses Fachwissen zu nutzen, um Ziele zu erreichen, die der Gesellschaft als Ganzes zugute kommen. Und dies ist in der Tat ein wichtiger Aspekt sowohl der langfristigen unternehmerischen Nachhaltigkeit als auch der Gestaltung der Gesellschaft durch eine ganz neue Ebene der sozialen Verantwortung.
Wenn ein Unternehmen in der Vergangenheit in Erwägung zog, gemeinnützige Aktivitäten zu unterstützen oder einen Teil seines Gewinns für philanthropische Zwecke zu spenden, wurde dies in der Regel als klassisches Sponsoring oder Spende betrachtet. ESG bietet in dieser Hinsicht jedoch völlig neue Möglichkeiten und interessante Chancen. Viele Aktivitäten und Projekte, die von gemeinnützigen Organisationen durchgeführt werden, können direkt mit der Wirtschaft verknüpft werden, wodurch die Mittel von der Kategorie "Sponsoring" in die Kategorie der Ausgaben zur Sicherung und Erzielung von Geschäftseinnahmen umgelenkt werden. In diesem Zusammenhang sind dann auch die interessanten steuerlichen Auswirkungen, die solche Lösungen mit sich bringen können, relevant.
Es ist äußerst wichtig, die Möglichkeiten, die der ESG-Rahmen bietet, aus einer völlig neuen Perspektive zu betrachten. Dadurch können die ESG nicht zu einem Kostenfaktor oder einer administrativen Belastung, sondern buchstäblich zu einem wirksamen Geschäftsbeschleuniger werden.
ESG in der Praxis: konkrete Schritte für Unternehmen
- Förderung von Vielfalt und Integration
Die Umsetzung von integrativen Maßnahmen bringt einen Wettbewerbsvorteil. Unternehmen, die Vielfalt fördern, haben kreativere und innovativere Teams, die mehr leisten. Ein Beispiel ist das slowakische Projekt "Aj Ty v IT", das Frauen den Einstieg in den Technologiesektor erleichtert. Unternehmen, die mit solchen Initiativen zusammenarbeiten, bauen einen positiven Ruf auf und sichern sich gleichzeitig den Zugang zu interessanten Humanressourcen und Talenten.
- Ausbildung und Entwicklung
Investitionen in die Mitarbeiterschulung erhöhen die Loyalität und Produktivität der Mitarbeiter. Die ESG bietet die Möglichkeit, Bildung mit Gemeinschaftsinitiativen zu verbinden, z. B. durch die Zusammenarbeit mit Schulen oder die Betreuung junger Talente.
- Gemeinschaftsprojekte und gemeinsame Ressourcen
Unternehmen können ihre ungenutzten Flächen für nützliche Zwecke zur Verfügung stellen - zum Beispiel für Coworking-Zentren für Start-ups oder Gemeinschaftsorganisationen. Dies stärkt die Beziehungen zur lokalen Gemeinschaft und verschafft dem Unternehmen positive soziale Auswirkungen, Zugang zu zusätzlichen professionellen Kapazitäten und eine effiziente Nutzung seiner Vermögenswerte.
- Gesundheit und Wohlbefinden der Mitarbeiter
Die körperliche und geistige Gesundheit der Mitarbeiter ist von zentraler Bedeutung. Unternehmen können Programme für mentales Wohlbefinden, Entspannungszonen oder Telearbeit einführen, um eine bessere Work-Life-Balance zu erreichen.
- Freiwilligenarbeit und unternehmerisches Engagement
Die Unterstützung von Mitarbeitern bei freiwilligen Aktivitäten erhöht ihre Motivation und bindet sie an die Unternehmenskultur. Dabei geht es nicht nur um individuelle Aktivitäten - Firmen können kollektive Freiwilligentage oder langfristige Programme mit einem Bezug zu ihrer unternehmerischen Tätigkeit organisieren.
ESG als Schlüssel zu nachhaltigem Business
Unternehmen, die sich aktiv mit sozialen Aspekten auseinandersetzen, haben einen Wettbewerbsvorteil, weil sie neue Möglichkeiten und Chancen für die Entwicklung ihres Unternehmens entdecken. Sie ziehen talentierte Mitarbeiter an und stärken die Kundenbeziehungen auf ganz natürliche Weise, indem sich die Kunden mit der Marke oder dem Produkt identifizieren. Außerdem verbessert sich dadurch die Fähigkeit der Unternehmen, Zugang zu Investitionen zu erhalten. Investoren bevorzugen zunehmend nachhaltige und verantwortungsvolle Unternehmen. Außerdem lassen sich auf diese Weise neue Finanzierungsquellen erschließen, da der Bankensektor im Rahmen seines eigenen Engagements für Nachhaltigkeit erhebliche Mittel zur Unterstützung von Projekten mit nachweisbaren ESG-Auswirkungen bereitstellt.
Es lohnt sich, bei der Umsetzung der ESG-Strategie mit Experten zusammenzuarbeiten. Der richtige ESG-Berater wird dabei helfen, relevante Chancen zu identifizieren, eine Strategie zu entwickeln und das Unternehmen mit den richtigen Partnern zusammenzubringen. Wenn Sie nach Lösungen für Ihr Unternehmen suchen, zögern Sie nicht, uns zu kontaktieren - gemeinsam finden wir nachhaltige und effektive Lösungen, von denen Ihr Unternehmen und die Gesellschaft als Ganzes profitieren.
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Partnerin / Rechtsanwältin
Naďa Roštek ist geschäftsführende Partnerin von RUŽIČKA AND PARTNERS in den Bereichen Wettbewerbsrecht, Compliance und ESG. Neben ihrer Arbeit in der Slowakei ist sie in diesem Bereich auch in der Tschechischen Republik im Rahmen der Partnerkanzlei CCS Legal & Tax tätig. Letztere ist Mitglied der Asociace udržitelného podnikání (Vereinigung für nachhaltiges Wirtschaften), in der Naďa aktiv tätig ist. Zusammen mit einem multidisziplinären ESG-Team ist sie an der Entwicklung von ESG-Strategien für Gesellschaften und an ESG-Umsetzungsprojekten in beiden Rechtsordnungen beteiligt. Diese Aktivitäten dienen als wichtiges Instrument zur Wertsteigerung und zum Aufbau von Glaubwürdigkeit für Gesellschaften in den Augen von Verbrauchern und Geschäftspartnern. Dank ihrer Präsenz sowohl in der Tschechischen Republik als auch in der Slowakei ist sie in der Lage, einzigartige Lösungen zu entwickeln, die die Vorteile beider Märkte nutzen. Dies ermöglicht eine effizientere Umsetzung von ESG-Strategien für Klienten in beiden Ländern.
